ALGUNOS ASPECTOS DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL A TENER EN CUENTA EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO

1.- Introducción

Entre las ventajas que ofrece contar con un un sitio web, está aquella vinculada a la posibilidad de tener una herramienta que ayude en la difusión y distribución de productos y/o servicios de la empresa y de este modo, a la escalabilidad de la actividad que esta despliega.

Sin perjuicio de ello y atento la expansión que este tipo de medios ofrece,  hay ciertas cuestiones que deberán considerarse en cuanto a los mayores riesgos que genera que otros hagan uso indebido de los intangibles de la empresa, como así también respecto a los mayores cuidados que tiene que tener la compañía sobre el uso lícito de todo aquello que es de titularidad de terceros.

A continuación, se indican algunos asuntos a considerar al momento de emplear los mecanismos que el comercio electrónico pone a disposición.

2.- Intangibles del titular de un sitio web

Entre los elementos que pueden ser objeto de protección, se encuentra aquel vinculado al sistema informático sobre el que corre el sitio web, el que es amparado por la ley de propiedad intelectual, en particular, por los derechos de autor.

También puede ser protegido por este régimen, aquel diseño, lo que se vincula con la apariencia de sitio web, por lo general identificado como el “look and feel”; y todo otro contenido generado y subido al sitio web, tales como, textos, fotografías, gráficos, música y vídeos. Asimismo, se garantiza tal derecho de autor a aquellas bases de datos que se conforman a través del sitio web, esto último de acuerdo a la normativa argentina vigente, ya que en otros países no aplica este principio.

Por su parte, los nombres comerciales, logotipos, nombres de productos y/o servicios y otros signos distintivos publicados en el sitio web, pueden ser tutelados por la ley de marcas.

3.- El uso de intangibles de terceros

La tecnología permite que el uso de material de terceros resulte de fácil accesibilidad. No obstante, se deben tomar recaudos para que su utilización sea lícita. En efecto, el uso de herramientas técnicas o contenido de terceros implica la obtención de las correspondientes licencias o cesiones por parte del titular del intangible, a efectos de contar con las autorizaciones pertinentes conforme la normativa aplicable.

Es preciso considerar que todo el material publicado en internet está protegido por el régimen de propiedad intelectual, en la misma medida en que lo están aquellos intangibles publicados por otros medios.

En la práctica, los desarrolladores y/o diseñadores de sitios web como así también las empresas que crean sus propios sitios utilizan con frecuencia elementos que se encuentran en el dominio público. Sobre este punto, existen numerosas instituciones (bibliotecas, archivos, organizaciones de gestión colectiva) y portales de Internet que poseen bases de datos en las que figuran obras de dominio público. A la vez, existen plataformas que ofrecen licencias de acuerdo al tipo de obra, con frecuencia se trata de galerías de imágenes.

Se aconseja, en todos los casos previstos en forma previa, revisar los acuerdos de licencia o cesión aplicables para comprobar cuál es el alcance y límites en el uso de tales intangibles.

4.- Cuestiones a tener en cuenta al confeccionar Términos y Condiciones de Uso

Entre los asuntos que se deben tener en cuenta al momento de subir un sitio web y confeccionar los Términos y Condiciones aplicables, está aquel vinculado con la identificación de quien resulta titular del sitio web. A la vez, se debe prever la propiedad de los productos y/o servicios que se publicitan y/u ofrecen por este medio.

Otra cuestión a tener en cuenta, es la estipulación de acciones prohibidas por parte del usuario, a efectos de proteger los intangibles que conforman el sitio web y prevenir la potencial responsabilidad que por acciones de terceros puede llegar a imputarse al titular de la página web.

Por su parte, resulta relevante estipular los límites de responsabilidad para quien es dueño del sitio web. En este sentido, pueden establecerse límites en cuanto a: (i) daños que pudiera provocar el contenido al usuario; (ii) los enlaces establecidos en el sitio que redireccionen a otros sitios y (iii) los productos y/o servicios ofrecidos.

Por último, se recomienda la identificación de la titularidad sobre la propiedad intelectual de los contenidos del sitio web y de los productos y/o servicios ofrecidos y en consecuencia, el deber del usuario de respetar tales derechos.

[La información proporcionada no constituye asesoramiento legal y no implica un tratamiento acabado de todas las cuestiones vinculadas a la materia]